保温杯配枸杞，曾是年轻人成功的标配，但如今这种现象正发生改变。作为养生滋补鼻祖的枸杞悄然退出年轻人的视线，与此同时人参登场了。

提及人参你会想到什么？是张起灵闭关十年的长白山，是老人系着红绳的人参娃娃，还是被装在红木盒中或泡在高度白酒里的人参。其实如今的人参正以另一种方式出现在我们身边，那就是零食化。

人参正被创新品牌盯上

  整片原切人参冻干片，外层配上黑巧，会是什么感觉？这是宫小膳推出的人参黑巧滋补零食，尝过它的消费者表示口感丝滑浓郁加香脆，像吃零食一样，而且无糖。这是一家创立于2021年的年轻品牌，虽然年轻但理念超前，创始人Cece关注到当下年轻人亚健康状态非常普遍，而在此基础上通过中式草本养生占位中式滋补赛道而推出宫小膳。从原料、技术和口感入手为消费者带来了便携式、好吃高品质的产品，受到年轻女性的喜爱。

  与此同时窕里小参肌推出的人参枸杞红枣糕也获得年轻人的喜欢，该产品采用一提二微三炮的工艺，将人参里的营养成分更好地被人体吸收，产品选用新疆红枣、长白山山参、宁夏的枸杞、湖南的玉竹、安徽的重瓣玫瑰，既能补血又能提升气色。从包装上来看，该产品十分便携且颜值较高，非常适合作为一款高颜值的休闲食品，可以放在包中或办公桌里，随时随地滋补一下。

  此外，Focusen浮颗森也收获了不少年轻粉丝，听名字很欧美，但这是一家围绕“人参”展开的创意健康零食品牌。以“轻滋补”的方向降低人参的接触门槛，触达原本没有吃人参习惯的人群，该品牌首发产品为人参能量蛋白，人参能量小方，希望通过零食的方式让人参融入生活。相对于其他人参滋补品牌，除了优秀的创始团队之外，Focusen浮颗森在供应链上也有较强的竞争优势，其在吉林拥有专属的优质人参原料基地，使其出产人参皂苷含量是国家检测标准的1.4倍。强强联合让Focusen浮颗森能够短时间内备受年轻消费者喜欢。

  而心澄记则展望软糖赛道，推出人参红枣软糖，非常适合女性消费者喜爱，虽然糖果小但人参味浓郁，虽然价格小贵但物超所值，在记者看来相对于睡眠软糖，人参软糖似乎更加靠谱。

  草本趣时则通过人参冻干粉胶囊杯固体饮料，让滋补像喝咖啡一样简单，其人参冻干粉原料采用的是获得国家发明专利和日内瓦发明奖的先进人参提取技术，以达到气血双补的效果。

  如果说上述人参零食产品较为含蓄，那么一整根人参饮料则显得简单粗暴，直接将整根人参放进瓶中，给消费者带来强烈的视觉冲击，虽然一整根人参饮料售价较高，但依旧备受消费者关注，很多人更是冲其直接了当的展示方式购买。

人参零食如何吸引年轻人

  与燕窝、枸杞相比，人参与大部分人的日常生活接触并不多，适合年轻人的人参产品更是少之又少，但正是这种稀缺的美让人参产品有了快速爆发的潜质。而创新品牌之所以盯上人参，就是看中了人参若即若离的神秘感。与其他滋补品类相比，人参显得十分厚重，长白山、老年人、昂贵的身价是大多数人对人参的印象，但创新品牌们却努力打破这一现象，让人参变得年轻化。

  首先是年轻化的品牌名，目前市面上出现的人参相关创新品牌，名称都非常年轻化，无论是一整根人参饮料、还是Focusen浮颗森，亦或者窕里小参肌，其名字都十分好记，辨识度较高。

  其次是高颜值包装，颜值是产品能否走红的关键，尤其在竞争激烈的休闲食品市场，零食更要靠包装，而明亮的色调、年轻的设计风格、便携的包装规格是人参零食品牌拿下消费者的关键，也正是靠这些高颜值、个性化包装方式，人参零食才能快速出圈。

再者就是多元化营销风格，无论是一整根简单明亮的营销方式，还是宫小膳犹抱琵琶半遮面的产品传播都为消费者带来了神秘感，而这种神秘感恰好是推动消费者购买的关键。

最后就是紧抓年轻人痛点，当下压力大、睡眠差、气血虚是大多数年轻人面临的问题，而这些问题最终会导致亚健康的出现，而人参零食则通过轻养生重零食的方式为消费者提供了缓解亚健康的解决方案，既不是药又非单纯的滋补品，零食化的人参更容易被消费者接受。

新中式滋补需求爆发了

  养生无处不在，且越来越年轻，从最早的朋克养生到枸杞配保温杯，如今中国消费者对养生的需求越来越大，同时也更加专业。虽然当下年轻人号称“佛系一代”，但对待自己身体却从不佛系，一面透支，一面滋补是大多数白领们的常态，熬着最长的夜，贴着最贵的面膜。但如今消费者对养生的观念也发生改变，不再追求缓解疲劳，而更看重效果。

  据CBNData发布的《2020中式养生行业洞察报告》表示，近六成受访者表示新冠疫情后对中式养生的关注度、信任度越来越高，超过八成人重视养生，而传统滋补品是人们改善自身健康状况时的热门选择，其中线上传统滋补消费市场近3年规模加速增长。

  与此同时面对2.5亿的中产阶层，花钱不是为了解决基础需求，而是需要更有品质、更加便捷、更能体现个性的生活。庞大的消费群体也为中式滋补提供了发展的基础。

  而更重要的是人货场的改变，让品牌有了更加多元化的创新空间，从产品推广到品牌营销，中式滋补品牌能够更加精准、快速、多维度的创新。年轻化、零食化、便携化也成为中式滋补品牌创新升级的新方向。随着人参零食的走红，我们可以看到新中式滋补赛道也正迎来快速的发展。

  写在最后：满足消费需求是品牌成功的唯一方向，当下以人参为主的滋补零食颇受市场欢迎，并且涌现出多家成功的创新品牌。这不仅是品牌的成功，也是中式滋补市场的成功，而成功的源泉并非来自于品牌们的消费教育，而是消费者需求被满足。

任何一个赛道的成功离不开需求的满足，无论是技术发展还是渠道拓展，背后都是消费者的需求能否被发现并且得到解决。从阿胶到枸杞，从燕窝到人参，中式滋补养生其实从未停止，每一个阶段都诞生了不同的产品，而这背后都是消费需求被满足。

人参零食走红的本质是零食化产品的出现，这种轻养生重体验的产品更容易被年轻人接受，其实中式养生博大精深，人参只不过开了个好头，接下来会有更多富有创意的中式养生产品登场。