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拆分冰淇淋业务,联合利华的选择对中国冰品市场有啥影响? | 全食在线
时间:2024-03-20
作者:《全食在线》
阅读:2163
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昨天,联合利华宣布将于2025年完成冰淇淋业务的拆分,目前关于该项目的具体内容才刚刚开始,但已经引发中国冰淇淋行业的市场讨论。
首先昨天此消息出来后,和路雪的业务并不知情,他们甚至四处打听该消息的可能性,进而担忧会不会被裁员,而冰淇淋经销商也都在激烈的讨论这个话题。
有人说国外品牌就不该在中国卖,有人询问如何进货,更多的人表示是不是预示着梦龙不行了。
今天就和大家聊一聊,联合利华为什么要拆分冰淇淋业务,以及拆分冰淇淋业务后对中国市场有哪些影响。
听到拆分二字,大多数人会联想到这个品牌不行了,毕竟在中国只要企业开始拆分重组,大概率不是好事情。
联合利华正是遇见了这个情况,先看联合利华的冰淇淋包括哪些,相信当大家都知道,梦龙、和路雪、可爱多等,而在中国市场,这三个品牌绝对是畅销货。
2023年,联合利华冰淇淋业务营收79.24亿欧元,约合人民币603亿元。听上去还不错,但要知道这是全球市场的数据。
冰淇淋业务是联合利华五大板块中营收最低的一个,并且去年销量下降6%。
至于销量下滑,联合利华给出了解释。
1.夏季旺季天气不好(主要是欧洲)
2.消费者购买更便宜的价值型产品
3.市场份额和盈利能力不断下降
4.对冰淇淋全年表现失望
这几个原因是不是和国内冰淇淋市场一样?
可见冰淇淋遇冷是全球性问题。
虽然联合利华的冰淇淋再我们眼里看上去不错,但对于联合利华来说可能会阻碍其完美财报的产生。
于是决定拆分冰淇淋业务。
那么这是一件坏事吗?
是,或许也不是。
因为拆分冰淇淋业务一定会影响一部分人的工作
,也就是他们或许将面临裁员,
联合利华预计此次变革将影响全球约7500个职位
。
但好的方面是,拆分计划有利于冰淇淋和联合利华未来的发展
,将创建世界领先的冰淇淋业务,并且对其的未来发展给予了正向的反馈。
同时联合利华表示,拆分后的冰淇淋管理团队将拥有运营和财务灵活性,包括进一步优化制造、物流网络,发展更广泛的分销渠道。
那么联合利华是不是必须要拆分冰淇淋业务呢?
答案是是的,因为冰淇淋业务与联合利华其他业务截然不同。
它需要冷冻商品的供应链和销售点;需要受更多的气候影响;具有更大的季节性;拥有不同的渠道。
它可能会占用联合利华更多的资源,但自身的盈利能力却未达预期。
所以合立顿一样,是必须要拆分的。
那么这个选择,对于中国市场会有哪些影响呢?
目前在2024年,拆分冰淇淋业务的事件不会对中国市场造成太大的影响,即便有影响,也是高层的人事变动。
中国冰淇淋市场对于和路雪、梦龙、可爱多来说非常重要,三大品牌深入人心,成为消费者高频的选择,也是冰淇淋经销商必卖的产品。
同样随着国产冰淇淋品牌的快速发展,外资品牌的市场份额也受到了一定的影响,尤其在今年消费理念回归平价产品,甚至在爱国情绪高涨的今天,都会影响消费者选择品牌的判断。
那么脱离联合利华的冰淇淋业务,就像失去靠山的落魄者,要么从此一蹶不振,逐渐淡出市场,要么努力拼搏,向前东家证明自己不行,而是很行。
所以接下来也就是2025年,和路雪、可爱多、梦龙一定会在中国市场干一件大事。
他们或许会与国产品牌一样,投冰柜、打价格战、甚至不惜一切代价押经销商的库存,因为这都是国产品牌经常玩的套路。
当然也许会有一批优秀的员工被其他品牌挖去。
对于经销商来说,手上拥有了一张可以谈判的筹码,谁的渠道能力强,谁就可以要来更多的支持。
而对于这些品牌来说,积极开创新品也是非常重要的事情,因为离开联合利华的庇佑,老三样可能不太行了。
那么通过这件事,我们能获得哪些行业启示呢?
1.全球冰淇淋行业都陷入寒冬,所以你的生意不好,不是你的原因,而是大环境。
2.一定要代理一个靠得住的大品牌,虽然可能不赚钱,但一定饿不死你。
3.全球冰淇淋市场增速放缓,这是不争的事实,尤其在预包装冰淇淋品类中。
4.创新依旧是推动冰淇淋发展的核心,包括产品创新、渠道创新、理念创新。
5.回归价值型产品,是全球消费者对冰淇淋的共同需求,高价可能很好吃,但一定不好卖。
以上就是联合利华拆分冰淇淋业务所将带来的一些影响,希望对您有所帮助,如果您有不同的见解,可以在评论区与大家一同分享。
最后祝愿所有冰淇淋品牌和经销商,能够在略微回暖的2024,取得自己想要的成绩。
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