让茶大麦清茶新品轻盈上市

近日，无糖茶饮料品牌让茶迎来草本茶系列全新升级，系列新品大麦清茶轻盈上市。据了解，新品大麦清茶为让茶无糖茶饮料产品中首款0咖啡因产品，延续让茶草本茶系列“养”这一产品概念，以东方植物食材为灵感，辅以现代科学，口感麦香四溢、香醇爽滑。让茶大麦清茶在中国传统清凉饮料大麦茶基础之上，精选二棱大麦和六棱大麦2种大麦拼配，100%烘焙大麦萃取。区别于市面上其它大麦茶饮料，每瓶添加≥7.5g膳食纤维，清凉解暑、解渴解腻的同时，有助于维持正常的肠道功能。0糖0脂0咖啡因，不添加香精不添加防腐剂。新品已在让茶天猫旗舰店上线，规格为500ml，参考价6元/瓶。（梅嘉路）

朝日“飒”绿茶首周销量

破2350万瓶

日前，日本朝日软饮推出一款“飒”绿茶饮料。新品第一周销售量就突破2350万瓶，直接完成了4月预定销售量的80%。在社交媒体上，“飒”绿茶相关话题讨论数超过47万次，约为今年发布的新品平均对话量的9倍。据悉，朝日品牌通过技术创新，让消费者得到2倍香气。消费者将“飒”绿茶放入口中，香气会瞬间升腾；饮下后，浓郁的香气又在口腔中蔓延开来。

“飒”绿茶的开发负责人表示，竞争对手的绿茶产品正在迅速发展，且有很高的市占率。不少人对现有的产品感到满意。如果试图突出自己的“差异化”，新品就会成为一个小众产品。（钱新兴）

饮品冷柜“暗战”

商超入场费上涨

随着夏日旺季到来，各饮料厂商加码冷柜投放。除传统商超渠道外，奶站、水果店、学校超市等细分渠道也成为必争之地。记者近期走访北京10家零售门店发现，可口可乐在渠道布局方面具有强大优势，百事、康师傅、农夫山泉等品牌也在加强品牌露出。一位饮料企业业务员透露，今年饮料冷柜点位争夺激烈，商超渠道的入场费上涨至少10%，强势品牌仍在继续增加冷柜布点，其他无力支撑投入的品牌也在想尽办法让产品入柜。（刘可欣）

新乳业跻身100亿俱乐部后

高管密集讲解五年战略规划

近日，新乳业发布2023~2027年战略规划公告称，未来五年将继续以“鲜立方战略”为核心方向，努力推动规模复合年均双位数增长，净利率实现翻一番。新乳业表示，将以低温鲜奶和低温特色酸奶作为核心重点品类，推动以“24小时”系列产品为代表的高品质鲜奶产品未来五年复合年均增长率不低于20%；通过产品创新和重点产品推广的方式加速低温特色酸奶品类的增长。此外，新乳业还提出力争未来五年新品年复合增长率大于10%、五年实现突破5000万数字化用户、推动2027年D2C业务规模占比达到30%等目标。（黄唯一）

汇源发布两款饮料新品

近日，汇源在其天猫官方旗舰店上新了两款差异化饮料新品。一款是95°黑甜橙复合果汁汽水饮料，巴西甜橙搭配爽口气泡，果汁含量≥10%，甜橙汁含量≥8%，低摄入无负担，冷藏口感会更佳。此外，汇源搭乘大热的国潮风，为这款产品推出了汉服限定款包装，亮眼造型更得年轻人青睐。另一款是汇源水果冰沙真朋友榴莲味果汁饮料，冷冻后呈现细腻的冰沙口感吗，入口即化，榴莲味道香气十足；采用独特的三角包，小巧精致，便于携带。（胡文新）

切入汽水赛道

统一雅哈推新果味老汽水

统一旗下品牌“雅哈”切入汽水赛道，推出了一款果味老汽水。这款新品复刻了许多人心目中“童年回忆”的味道，0糖0脂肪0能量。采用经典的红+蓝配色包装，结合复古的老式斜纹设计，打造醒目的形象。此前，“雅哈”品牌推出的均为咖啡产品，如今横跨汽水赛道，拓宽品类界限，让品牌呈现更加多元化的特征。（常莹莹）

养乐多：在华价格调整

已被市场接受

日前，养乐多本社管理层在回应投资者提问时透露，1月在中国市场的养乐多日销量约为532万瓶，为上年销量的83.1%；2月日销量约为425万瓶，为上年销量的119.1%；3月日销量约为506万瓶，为上年销量的87.1%。此外，在一季度中国市场客流回暖，但购买力尚未完全恢复，并没有带来销售量的增长。对于年初在中国市场实施的涨价，其认为价格调整会对销量产生一定影响，但业务合作伙伴和送货上门消费者的负面反应微乎其微，因此认为价格调整已被接受。（李明阳）

北冰洋新推10元+柠檬汽水

近日，国产汽水代表品牌“北冰洋”悄然推出定价10元+的汽水新品。据悉，北冰洋此次推出的汽水新品为柠檬汽水，主打“柠檬+气泡，鲜爽到冒泡”的卖点。

区别于北冰洋经典汽水产品，新品有三个点值得关注：第一，北冰洋柠檬汽水宣传采用以色列进口浓缩柠檬汁，每瓶果汁含量≥5%；第二，玻璃瓶包装采用浮雕、丝网印刷工艺，更显精致；第三，除了浮雕和瓶盖体现，北冰洋柠檬汽水并没有过于强调北冰洋品牌，而是将柠檬汽水放在了最显眼的位置。但从官方旗舰店标识正常售价餐饮渠道每瓶的定价来看，每瓶售价10元，商超价合8元/瓶。（尤德凯）

《2023全球品牌足迹报告》发布：可口可乐、乐事、百事进前五

近日，凯度消费者指数发布《2023全球品牌足迹报告》，全球消费者对于购买快消品的习惯和方式发生了转移。

报告显示，2022年全球快消品市场销售额增长了4.8%，但销售量仅增长了0.1%，这说明即使消费者选择“降级消费”，依然需要为“减量”消费支付更多钱。这个趋势表明，消费者为了控制开支，不得不采取更为谨慎的消费方式，例如选择更便宜的品牌或在折扣店购买。

在品牌表现方面，可口可乐连续11年是全球消费者最欢迎的品牌。排名前10位的品牌并没有太大变动，不过位次稍有调整。 乐事从第6位升至第4位。（辛克元）