近年来，我们的年货消费也在发生着物质需求、精神需求层面的变化。在京东零食销量排名年货榜单中，重口味零食占比较多。其中，咸味零食已经在强势撼动甜味零食的传统C位。而薯片、饼干、坚果、肉干和巧克力等零食依然最受欢迎。那么，今年年货将会有哪些新的消费趋势以及新的年货购买偏好呢？

高端化凸显

品质摆在第一位

随着物质条件的丰盈，除了基础的吃喝玩乐，大众对年货也提出了更高的附加要求，高端零食、品质产品正在成为春节送礼的共同选择。零食巨头之一的三只松鼠自去年以来就开始实行“聚焦坚果”战略，将坚果类产品做得更加品质化。良品铺子也选择了聚焦在“高品质、高颜值、高体验”的高端战略。徐福记相关负责人也表示，在洞察到市场健康化、高端化的消费趋势后，打出了多元高端化的产品策略。

低热量年货品类

受关注

所谓“每逢佳节胖几斤”，这对于当下的消费者来讲，可是一大“烦恼”，所以在年货备货中，低脂、低热量、0添加的产品，更容易受到消费者的青睐。例如蒟蒻果冻、无糖黑巧、功能性软糖、冻干果蔬、低脂肉类等零食。低脂零食一方面能够满足消费者对零食的需求，另一方面也能够满足健康和营养的需求。而且在消费需求的推动之下，低脂零食市场也逐渐活跃了起来，逐渐从“小众”走向了“大众”。

国潮风兴起，高颜值

霸占消费者的心

京东消费数据显示，国潮是Z世代春节送礼消费趋势的重要特点之一，春节前夕包含IP年货礼盒在内的多品类礼盒类产品热销, 尤其是国风IP礼盒订单量同比增长300%，潮玩IP礼盒同比增长100%。相较其他年龄段，00后购买老字号礼盒销量同比增长达4.5倍。记者的一位朋友表示到，在食物的选择上，她会更青睐于国潮风产品，“许多国潮产品特别新颖，巧妙地将我们熟悉的传统文化融入其中，让食物都变得有趣好玩，再一次惊叹我们中华民族文化的魅力。”

仪式感不能少

年味就要红红火火

作为一年中最重要的节日，“过年”是刻在国人骨子里的仪式感。各种新年礼盒令人眼花缭乱，年货的包装也大多以象征着团圆、热闹、吉祥的元素为主，色调则主打充满喜庆感的红色。包括年货包装盒上直观的文字吉祥话，以最直白的方式带来新春的祝福，消费者也期待通过使用相应产品，获得期待的好运。此外一些年货还融入了跨界联名，颜值属性瞬间拉满，相关数据显示，超过六成的消费者会购买包装更吸引人的产品。尤其是以95后为代表的消费者，更加注重产品的颜值。