在如今产品普遍同质化的当下,情感营销是一张长盛不衰的王牌——对于产品本身,其所带来的情感和心理上的认同感,往往更能激发消费者的购买欲望。其中,家庭消费场景的构建,带来的则是一种消费群像的情感营销,相较于单一的场景化营销,家庭消费场景的市场增量和红利空间可谓是以指数级增长。据统计,未来五年更多的中产阶级家庭将贡献81%的城镇消费增量。不过,对于食品厂商来说,如何才能真正打好家庭消费的“感情牌”,让消费者为内容和价值买单,实现品牌价值提升呢?或许从家庭成员的细分需求、适销对路的渠道布局,以及在产品端的不断创新等多维度发力形成一套系统的“组合拳”,才能在家庭消费场景这一红利蛋糕中分得一杯羹。
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