康师傅1L装涨价风波刚刚过去，可口可乐又发布了涨价通知。4月18日，郑州太古可口可乐在官方微信公众号上发布通知，称4月19日起，将调整500ml的可乐/雪碧/芬达/醒目/零度/零卡等产品的供货价格，因此建议零售价调整为3.5元。而在此之前江西太古可口可乐的涨价函就在市场流传，通知内容和郑州太古可口可乐发布的差不多，只不过时间提前了半个月，还有消息表示此前湖北可口可乐也曾经传出要涨价的消息。但最后这两家的涨价函似乎并没有落实，值得注意的是，在郑州太古可口可乐官宣涨价后，微信公众号便很快便删除了这份通知，这让可口可乐涨价真实与否，再度添上了迷雾。其实此次建议零售价的3.5元，在市场上并不少见，早在2021年500ml的可口可乐在中国区的销售价就从3元涨到了3.5元。但只是在部分渠道体现。而那次涨价也为可口可乐的财报添上了重要的一笔，让其利润和营收双双增长。其实在现实市场中，可口可乐的价格也不只有3.5元，比如在一些商超，在促销活动的支持下，可口可乐的价格大都低于3.5元，在最近比较火的折扣零食店或者折扣超市中，可口可乐的价格还会更低，有的做完活动到了1.9元。而一些夫妻小店中，3元可口可乐也有存在。而3.5元最坚挺的渠道要数连锁便利店，这个渠道也是可口可乐价盘最稳的地方。早在上个月，就有媒体表示3元饮料已经越来越少了，一方面是上涨的成本，一方面是下滑的销量，所以品牌只能通过涨价来获得利润的增长。其实多年以来，3元价格是可口可乐的标配，也早已被消费者所接受，而近年来可口可乐零售价调整到3.5元后，也逐渐受到消费者的认可，只不过在无糖食品的需求下，消费者可能会降低喝可口可乐的频率。那么市场上已经有3.5元的可乐价格，为什么郑州太古可口可乐还要发一个涨价通知函呢？一是稳定全渠道价盘，告诉所有渠道我们现在不仅调整了供货价，而且建议零售价卖3.5元了，你们不要低价卖了。二是测试消费者态度，对于涨价消费者无非三种态度，一是不喝了，二是少喝了，三是寻找替代品。但能够平替可口可乐的碳酸饮料，3元价格的越来越少了，但3.5元的价格远远比一些国产汽水要便宜。三是看经销商的态度，因为涉及部分产品的供货价调整，所以通过涨价函来刺探经销商的态度。那么郑州太古可口可乐为什么又要删除了这份价格调整通知呢？或许他们觉得眼下即将到饮品销售旺季，如果此时调整供货价，会影响经销商的积极性。同时在没有调整供货价前，市场上部分渠道就已经卖3.5元了，现在调整供货价后，建议零售价还是3.5元。这势必会影响经销商和渠道商的中间利润，除非经销商将零售价调整为4元。因为市场上一定还有不少的老日期货，现在执行供货价调整，也会让市场上拥有大量库存的经销商占到便宜，整体上还是会影响下可口可乐在中国地区的销售。所以，此次郑州太古可口可乐发布的价格调整通知，大概率是在测试各方的反应。在全食在线看来，如果真的实行了新的供货价，那么未来5个月内，4元零售价的可口可乐也很有可能会出现在市场。如果终端零售网点在公司调整供货价的情况下，依旧卖3.5元，那么并不会让消费者觉得有压力，毕竟3.5元的价格已经在市场存在多年。当然如果全渠道的价格都变成3.5元，也许会让部分消费者选择平替产品，但能够和可口可乐相媲美的产品，还有哪些呢？所以喜欢碳酸饮料的消费者最终还是会选择可口可乐。 显然可口可乐的知名度和渠道力，甚至是产品带来的体验感很少能够有同类别的饮品所超越。因此如果可口可乐真的调整供货价，那么也不一定是坏事。只要终端价格能够维护在3.5元，消费潜力还是很大的。如果进货价的调整和建议零售价的石锤，对于经销商来说还是有利有弊的，如果在涨价后一段时间内，可口可乐能够让出一部分利润给到经销商和终端市场的支持，那么必将给足经销商信心。但如果没有相关政策的支持，可能会影响一些经销商的积极性，甚至转而代理其他品牌。那么郑州太古可口可乐在18日晚间官宣的价格调整通知到底有没有生效呢？我们拭目以待，如果有经销商了解最新政策的话，也可以在留言区告诉我们。
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