新年临近，不少冰淇淋品牌相继召开新品发布会，除了亮眼的好产品之外，还有一个值得大家关注的亮点，那就是冰淇淋的价格回归平价，这意味着大部分消费者都能实现雪糕自由，但冰淇淋品牌可能面临更加激烈的市场竞争，因为消费者对冰淇淋产品的价值期望度越来越高。
因此冰淇淋品牌要想收获更多的消费者，需要找到新的破局点。近日拥有20多年历史的巧克力冰淇淋品牌随变，联合沃尔玛在线下举办了一场随变金标系列冰淇淋新品发布会，对于现场观众来说这可能是看上去很潮的品牌活动，但在《中国冰淇淋》看来，这场活动可能蕴藏了随变巧克力冰淇淋在2024年中的发展战略。2024年随变巧克力冰淇淋打出王牌产品-金标系列，将其作为巧克力冰淇淋行业的标杆，以高品质打造新标准，领跑冰淇淋行业。
一直以“有实力，敢随变”为品牌理念的随变巧克力冰淇淋，每年都会为消费者带来充满新意的好产品，今年更是以新的产品形态和产品组合，为消费者带来好吃的高价值产品。随着消费者升级，产品形式也不断升级，随变在巧克力冰淇淋赛道深耕20年，不断的通过巧克力的研发突破冰淇淋的口感及结构，满足巧克力冰淇淋的爱好者。那就是同时具备产品多样化、配料高级化、口味年轻化、品质高端化的特点。此次随变金标巧克力冰淇淋推出的系列新品，恰好满足了高价值冰淇淋的特点。随变巧克力冰淇淋也通过对原料的升级为消费者带来口感更好的体验，例如在随变金标巧克力冰淇淋中，就以72%的总可可固形物含量重新定义巧克力冰淇淋奢华浓郁的口感。再加上≥40%优质生牛乳的点缀，让该款冰淇淋的口感更浓醇。据了解围绕巧克力冰淇淋场景，随变推出了金标系列巧克力冰淇淋，包括随变金标黑巧克力冰淇淋、随变金标香草口味冰淇淋，随变金标巴旦木口味冰淇淋，多样化的产品组合为消费者提供了更多的可选项。当下冰淇淋不再仅仅是夏季的专属，而被赋予更多的属性，其中社交属性和甜品属性成为吸引年轻消费者的关键。因此在产品创新中，品牌不能仅仅以价格和口味为标准，还需要将产品价值与消费者的情绪价值相结合，打造出一款适合多场景、全时段下都适合年轻人购买的好产品。而随变金标系列巧克力冰淇淋在品质、口感上恰好满足年轻消费者的消费需求，大胆创新突破，再一次印证了品牌“有实力，敢随变”的态度。
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1月20日，随变金标巧克力联合沃尔玛举行首发典礼，隆重的将这款足以引领巧克力冰淇淋行业的标杆产品推荐给消费者。
值得注意的是，此次随变金标系列巧克力冰淇淋的新品发布会选在了深圳沃尔玛总部，众所周知沃尔玛在中国核心城市拥有近300多家门店，如今沃尔玛不再仅仅是线下渠道的聚焦点，而通过数字化平台和O2O场景的打造，为消费者提供线上线下一体化的服务。而随变巧克力冰淇淋选择与沃尔玛联合，不仅仅是其新品将同步在沃尔玛上架，更重要的是不断年轻化的随变巧克力冰淇淋，在互联网流量思维下，更加注重全渠道的营销。随变巧克力冰淇淋打出了一套“人、货、场”优质体验的组合拳。人，就是依托沃尔玛强大的线上线下分销体系，为更多的消费者提供到店购买和即时零售，满足消费者在不同场景下对冰淇淋的需求。货，就是借助随变金标系列巧克力冰淇淋，为消费者提供高价值的产品体验，在平价基础上享受更高端的好产品。场，就是围绕线上线下的营销场景，为消费者提供全时段，便捷式的购物体验，即便足不出户也能畅享随变巧克力冰淇淋。因此选择沃尔玛，不仅仅是选择了一个更贴近消费者的渠道，而是选择了一个可以将品牌和产品快速传播的渠道，将获得更大的曝光度，其产品也将在线上线下一体化的渠道优势下，获得更多的复购。依托沃尔玛线上线下一体化的营销方式，立足线下卖场，却能触达线上流量，具有流量思维的随变巧克力冰淇淋恰到好处的找到了一个与自身品牌年轻化调性相符的渠道。与年轻人“打成一片”的随变冰淇淋，再一次和年轻人站在一起，活动现场邀请到随变品牌主理人知名rapper杨和苏，与年轻人互动，一起嗨翻现场。“打造冰淇淋界的第一潮流厂牌”将是随变巧克力冰淇淋的终极目标，为此随变巧克力冰淇淋通过产品创新、渠道创新，想要与时下年轻人紧密相连，通过高价值的产品和年轻化的品牌，与年轻人共创精神共鸣，持续吸引新生代潮人。2024年随变巧克力冰淇淋似乎也找到了一条新的品牌年轻化之路，那就是聚焦巧克力冰淇淋赛道，打造高价值的产品组合，同时强势入驻聚合年轻流量的新渠道，通过“人、货、场”的组合拳，强化渠道、产品、消费者之间的链接，在竞争激烈的市场中脱颖而出。
龙品锡展览 
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